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SEO
SEO é a sigla para Search Engine Optimization, que traduzida para o português significa Otimização para Mecanismos de Buscas. Mas o que é isso?
Pare e pense: quando queremos fazer alguma pesquisa na internet, abrimos um mecanismo de busca como Google ou Bing por exemplo, e digitamos o que queremos pesquisar, e logo aparecem diversas opções de links sobre o assunto.
Normalmente, selecionamos o link que aparece logo nas primeiras posições. Sabendo disso, quem não gostaria de ter seu site aparecendo nas primeiras posições durante as buscas?
Isso é muito útil para empresas que utilizam sites na internet, pois assim não é necessário investimento com anúncios, o próprio site é capaz de se posicionar bem de uma forma que seja encontrado rapidamente por quem busca na internet o seu serviço ou produto. Isso é o que chamamos de tráfego orgânico.
Para que isso aconteça, é necessário criar estratégias específicas, que envolvem alguns pontos importantes que vamos ver a seguir.
Palavras chave
Primeiramente, precisamos nos lembrar que para o buscador encontrar seu site para posicioná-lo nas pesquisas, é fundamental que as palavras que foram pesquisadas estejam de acordo com o conteúdo do seu site. E por isso é tão importante o uso das palavras chave.
São a base para o bom posicionamento do seu site, por isso é necessário identificar os termos que são mais usados nas pesquisas e usá-las no conteúdo do site. Para isso não é necessário repetir várias vezes as mesmas palavras, pois os buscadores são adaptativos com relação a variações dos termos buscados, ou seja, tem capacidade de relacionar sinônimos, possíveis erros de digitação e ortografia, porque estão prontos para captar a intenção da busca que é feita, por isso não foca apenas em uma palavra específica, mas sim no que ela representa.
Um ponto muito importante é saber o tipo certo de palavras chave, pois existem dois que são Long tail e Head tail.
Head tail são os termos mais amplos e abrangentes. Geralmente são buscas feitas por quem ainda está conhecendo o assunto, por isso faz uma busca geral. Tem um grande número de buscas, mas geralmente o número de conversões é menor, pois o assunto ainda está sendo estudado.
Ao contrário dos termos Long tail, que são detalhados e específicos para o assunto desejado. Acontece quando o usuário já conheceu o que buscava através de pesquisas generalizadas, e deseja informações específicas sobre o que procura. São buscas feitas direto ao ponto, por assim dizer, quando o usuário já sabe o que quer. Este tipo de termos tem um número menor de busca, por isso tem menos concorrência. E pelo fato de o usuário já saber o que procura, tem um número maior de conversão.
Tipos de Busca
Outro ponto importante na estratégia SEO é ter definido em qual tipo de busca se encaixa, entender a intenção de cada busca feita para corresponder melhor com o que a empresa tem para entregar aos usuários.Existem vários tipos de buscas, mas as principais são:
- Navegacionais ou site específico, são as buscas feitas a um site pré determinado, quando o usuário já sabe o que e onde buscar.
- Busca transacional ou busca por produto ou serviço. São as buscas feitas para conhecer as opções de determinado produto ou serviço, comparação de valores, informação sobre local onde encontrar, para melhor atender sua necessidade. Onde se destacam são os e-commerces.
- Busca Informativa, é o principal tipo de pesquisa feita. São as buscas sobre informações diversas sobre algo, e no caso de uma jornada de compra, o consumidor ainda está procurando saber mais a respeito do que deseja, e por isso ainda não sabe exatamente o que comprar.
- Buscas locais, ou regionais. São as pesquisas feitas para conhecer melhor uma área ou região específica. Além destes tipos de buscas, também existem as buscas sobre notícias, buscas pontuais como clima, datas específicas, etc. Também existem as buscas por informações acadêmicas, buscas por imagens, vídeos e músicas, entre outras.